品牌力量，新质担当。“广东农业企业品牌价值50强评比”以彰显新期间农企品牌价值为责任，动手以来受到各界庸俗关注，数百家农业龙头企业报名参评，业界品牌竖立热度不停升温。为聚集品牌竖立念念想，追溯素养作念法，咱们特邀请来自协会、院校、品牌运筹帷幄机构等巨匠担任评委，并开设《农业品牌访谈录》栏目。
对话嘉宾：
张国华 国外告白协会民众副主席、中国告白协会会长、广东农业企业品牌价值50强评比评委
递次化是农业品牌竖立的必经之路
南边农村报：您关于咫尺我国农业品牌竖立近况若何看？品牌化关于农业企业发展有哪些意旨？
张国华：比年来，跟着国度乡村振兴政策的深入试验与政策的有劲同样，我国农业品牌竖立获取了较快的发展。然而，与工业品比较，农居品因其自己的脾性及农业坐褥筹划款式的遏抑，在递次化方面濒临好多难熬，这为农业企业的品牌竖立和处治带来挑战。
农业品牌竖立的关节是递次化，涵盖农居品的农残药残安全商量、居品规格、包装遐想等多个方面，同期还有配套的物流、售后服务等保险。这是一项系统性的工程，其中任何一个设施出现短板齐会影响统共品牌竖立收效。
通过递次化坐褥和系统化品牌打造，不错显耀普及农居品举座品性，与其他同类居品拉开价钱差距，罢了品牌溢价，普及农居品品牌附加值。农民看到品牌带来的高价酬报后，将愈加积极地遵照递次坐褥，形成一个良性的市集导向，提高其坐褥积极性。
此外，品牌不仅是居品品性的标记，更是居品各异化竞争的关节所在，它匡助糜费者在广阔选拔中快速识别并相信某一农居品，为农业企业赢得市集口碑、普及用户黏性，推动农业产业高质地发展。
食物安全是农业企业品牌的生命线
南边农村报：您以为农业企业在打造品牌时濒临哪些挑战？
张国华：品牌价值时常表咫尺终局，对农业来说，塑造品牌的主要牵涉在企业。但品牌竖立是一个系统化的过程，至极是在农居品范畴，需要对从坐褥到销售的每一个设施进行严格地把控。
最初，居品的原料品性要好，无论是在栽植依然衍生过程中，齐应遵照高递次，以确保最终居品的品性。其次，加工等坐褥设施必须让糜费者感到省心。食物安全是农业企业品牌的基石，应当接续于统共坐褥过程之中，企业应达到以至越过联系国度规矩递次，在糜费者心中竖立赋闲、可靠的品牌印象。
在居品性量过硬、安全可靠的基础之上，企业要选藏品牌的塑造和灵验传播。为了品牌在市集上脱颖而出，企业需明确居品的特有卖点——是强调居品的口感，依然凸起其绿色生态属性。酒香也怕胡同深，即使居品再好，也需要通过灵验的营销妙技来普及品牌着名度，诱导糜费者的珍主见。
临了，企业还应加强品牌形象竖立和处治，尤其要针对食物安全谈论的舆情进行实时灵验地应付。食物安全是糜费者最关注的，一朝产生负面舆情，将对农业品牌带来烧毁性打击。
农业品牌的塑造是一场握久战，要求企业全链条把控，全主见发力，方能在市麇集四平八稳，赢得糜费者的相信与心疼。
企业品牌应具备广东场地特色
南边农村报：您对广东农业企业品牌有哪些解析？您对“广东农业企业品牌价值50强评比”有何提倡？
张国华：广东地舆位置优胜，当然资源丰富，领有先天不足的亚热带征象条目，农业产业颇具场地特色，以荔枝、龙眼、菠萝、文旦为代表的特色上风生果产业寰宇着名，新会陈皮、化橘红等南药产业惟一无二，极具岭南特色，市集后劲巨大。同期，广东坐拥粤港澳大湾区庞大糜费市集，为农居品的销售与品牌竖立提供了广袤的舞台。
但同期咱们也选藏到，在企业层面的品牌打造尚显薄弱，具有庸俗影响力和高度识别度的领军农业品牌较少，导致农业品牌影响力与农业大省的地位不相匹配，难以充分开释其市集后劲和品牌价值。
第二个特色是广东水居品丰富。广东濒临南海，水居品资源丰富、品性优良，市集占有率高。比年来，海大、恒兴、国联等一众广东农业龙头企业长远，进一步普及了广东水产在国内乃至国外市集的影响力。此外，广东的畜禽衍生业也比较弘扬，领有温氏食物等农业龙头企业。
第三个特色是广东有深厚的粤菜餐饮文化，提倡“粤菜+”赋能广东土特产。粤满寰宇，食在广东，在朔方以至寰宇，粤菜已成为高端好意思食的代名词，除了深湛的身手，广东谈地食材亦然粤菜的灵魂。咱们不错深入挖掘粤菜文化，为广东农居品品牌注入新的活力与内涵，文化赋能品牌价值普及。同期，粤菜预制菜亦然广东农业品牌竖立的新旅途，通过预制菜灵验普及销售半径，将粤菜和广东农居品推到更大市集，罢了品牌与市集的双重解围。
中国告白协会行为告白行业的巨擘组织，恒久尽力于推动我国告白业高质地发展。在品牌竖立方面，协会累积了丰富的素养，主持设立了中国告白长城奖、中国公益告白黄河奖等行业巨擘奖项，这些奖项已成为估计品牌影响力的风向标。
咫尺，广东农业企业品牌价值50强评比步履正热热闹闹地进行中，企业报名心绪高涨，社会各界反响浓烈，各项筹备事业均在环环相扣地股东。行为这次评比的主持单元之一，协会将借助自己的素养和资源，联袂各方力量，共同将这一评比打酿成广东农业“奥斯卡”奖项。
关于广东农业企业品牌价值50强评比，我以为最初是品性有保证，这是品牌安身之本，亦然赢得市集相信的关节；同期品牌应凸起广东特色，偶而较着地体现出广东专诚域文化或产业上风，幸免同质化；限制上，咱们既认同那些实力浑朴、限制重大的农业企业，也赏玩那些小而精的专科品牌；此外，品牌应具备细密的成长性和可握续性；虽然，品牌的社会效益亦然评比的热切考量身分之一，至极是企业在联农带农、乡村振兴方面所作念出的积极孝敬。
2023年广东农业企业品牌价值50强
评比进程
一、报名要求
1.参与企业需为广东省内经工商部门登记注册，且具有孤独法东谈主履历，筹划范围包括但不限于与农业坐褥筹划谈论的名目，如农、林、牧、渔业和农、林、牧、渔服务业，不错兼营与农业产业化谈论的农居品加工、销售、畅达、仓储，农机具销售和维修、农业时间斥地、农业坐褥性社会化服务、乡村文旅、电商等业务。
2.参选企业必须为国度级或省级龙头企业。
二、报名样式
（1）讲演“2023年广东农业企业品牌价值50强”为企业自发讲演。
（2）但愿讲演企业严格按照填表评释细致填写报名表（附件），长按二维码下载文末附件。
（3）填写完毕后发送至邮箱pinpaijiazhi@126.com。
扫码下载附件：2023年广东农业企业品牌价值50强评比报名表
如有疑问，请征询蔡女士（谈论电话：13414952984）
【撰文】任峻男 李金玺
【开端】南边农村报